Big Merchandising

Merchandising é uma prática de Marketing, na qual a marca ou imagem de um determinado produto ou serviço é utilizada para vender outro, podendo ser em pontos de venda (PDV), já que 80% dos produtos a serem consumidos são definidos no mesmo, e na grande maioria, de forma passional, podendo ser em brindes, na forma em que o produto é embalado ou exposto, ou também inserido na política de preços. Outra forma é o chamado Merchandising Editorial, sendo o produto exibido entre outras formas de mídia, na televisão, exibido em filmes, seriados e novelas, que teve como inicio na TV brasileira no final da década de 60 na TV TUPI, na novela Beto Rockfeller, onde o personagem, de ressaca, ingeria um antiácido efervescente da Bayer e também com um grande caso de merchandising na televisão nacional, na telenovela Dancing Days, de 1978, onde a personagem Julia usava uma calça jeans Starroup. Essa forma é uma grande sacada já que em um distribuidor local, na média, um consumidor não gasta mais que 15 segundos observando um produto, já inserido em um contexto televisivo, a propaganda passa a ser mais aceitável para o consumidor e rentável para o produtor, já que a intenção é provocar desejos, e até necessidades, literalmente mexendo com o emocional dos consumidores. Um dos programas mais assistidos da televisão brasileira dos últimos tempos, não poupou em utilizar de tal estratégia para atrair e faturar milhões de reais nos últimos noves anos. Estamos falando do Big Brother Brasil ou BBB como popularmente é conhecido. O “Reality Show” mostra o dia- a -dia de participantes desconhecidos entre eles, confinados em uma casa no qual todos tem por objetivo o premio final de um milhão de reais. O nome Big Brother (Grande Irmão, em português) foi inspirado no livro “1984'' do escritor inglês George Orwell. Na obra, todos os habitantes de um país fictício estão constantemente vigiados por câmeras que funcionam como os olhos do governo. No dia 16 de setembro de 1999, o canal holandês Veronica lançou o primeiro programa da série. Em 2000, o fenômeno Big Brother se espalhou por outros 19 países, como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, Inglaterra, Portugal, Suíça, Suécia e Bélgica. Em todos eles, o programa virou sinônimo de sucesso e fenômeno de audiência. Seus participantes e vencedores tornaram-se celebridades da noite para o dia e faturaram enormes fortunas em prêmios. A partir do começo de 2002, a febre mundial se confirmou, fazendo com que milhões de brasileiros acompanhassem diariamente o cotidiano da primeira leva de confinados. O último programa, exibido no dia 2 de abril, atingiu média de 59 pontos de audiência. A explosão também se repetiu na internet, onde o site do BBB bateu recorde e chegou a registrar 1.185.000 visitantes apenas no mês de março. Este sucesso de audiência e faturamento rendeu para a emissora responsável pelo programa, a Rede Globo, diversas empresas interessadas em propagar seus produtos nas exibições diárias. Para quem assiste, ou ao menos já passou por alguns minutos para saber do se tratava, já deve ter reparado na quantidade de produtos, uns mais conhecidos outros menos, sendo utilizados pelos participantes incessantemente. O merchandising Editorial que encontramos no BBB pode ser direto, quando os participantes exercem provas para concorrer a algum prêmio, como carros, comida ou contas em banco (FIAT, Doriana, HSBC), mais também é mostrado de uma forma subliminar, quando o telespectador inconscientemente visualiza o produto de uso diário como comidas, higiene pessoal e marcas diversas como (Guaraná Antarctica).